又双叒叕起猛了。

清早打开微博热搜，五家暑期档电影发表联合声明，分别是《消失的她》《超能一家人》《热烈》《巨齿鲨2》《孤注一掷》，共同抵制网络水军对影片发表恶意差评，并悬赏征集线索。

上一回看到国产电影联合声明，还是今年春节档的时候，以《满江红》《流浪地球2》《无名》在内的七部电影集体抵制“影院盗摄”。

相比春节档观众与片方站在同一阵营呼吁文明观影，暑期档这几部电影在声明过后，话题广场的声音明显嘈杂许多。毕竟几部作品的豆瓣平均分不足6分，却一起抵制恶评，实在难以服众，以致于有观众疑惑“难看不让说？”叛逆的站在了声明对立面。

类似引发观众叛逆的情况，其实反映在这个暑期档的方方面面，影剧综赛道各自贡献出了经典的现象级事件，重新定义自来水营销、配角出圈、全民制作人等相关话题。

暑期档已至末尾，今天我们就把上述重点现象攒一起说说。叛逆年年有，今年格外多，其背后的原因既有娱乐圈新旧格局的对撞，也能看到落后的娱乐手段与观众日渐高涨的审美需求之间的矛盾正在大爆发。

01

电视圈：

掀桌咖、全民制作人、主创另类出圈

“掀桌咖”是暑期档电视圈避不开一大关键词，指配角靠着出彩的表演或丰满的人设，在热度与表现上超越了主角，从小咖升大咖。近期网友总结出的四大掀桌咖：张颂文、陈都灵、马伯骞、魏大勋，有三人的出圈作品都来源于这个暑期档。

往年很多剧集都有配角出圈胜过主角的情况，但今年暑期档的情况稍显复杂。一方面是多方预测的待爆明星们迟迟不爆，为市场留有“掀桌咖”的发挥空间；另一方面，是经过流量时代，观众对于演员空有颜值却实力差劲的批判情绪越来越浓。“请有演技的演员上桌吃饭，没演技的速速下桌”成为了一种社会情绪，只需要一个导火索就能将其点爆。

暑期档最引人瞩目的“掀桌咖”魏大勋及时踩中了其中两点，人设丰满、演技在线却是配角、没资本撑腰所以戏份被删引起了不少观众的逆反情绪，自动为这一角色输送源源不断的关注度。

并且由于同期剧集市场尚未出现竞品角色，更助力魏大勋的讨论声量再上一层楼，一下子从“掀桌咖”成为了现象级别的“紫微勋”，凭实力打响这个暑期档内娱进入演技时代的一枪。

不过演员的表现还只是台前一角，现在的观众也明白，很多时候一部剧出现问题，往往成因出在幕后。今年的暑期档几乎没有一部剧的幕后主创逃离过观众的密集审判，大到导演运镜、剧作手法、后期剪辑，小到道具美术甚至演员刘海都被质疑。

但俗话讲的好，质疑导演、理解导演、成为导演。《长相思》在被观众质疑片中“梅林殉情”的高光戏份不够出彩后，眼瞅着又要面临一轮舆论上的枪林弹雨，索性大胆甩出这场戏的分轨文件，鼓励观众使用源文件二次剪辑，一下子抚平了舆论情绪。

这在整个中国电视剧史上都堪称绝无仅有，当晚剧集版全民制作人相关话题便冲上热搜，第二天由网友剪辑的二创视频就出现在了各大中短视频平台上，对剧集营销辅以二次传播。

从这点也能看出，面对或叛逆或质疑的观众声，片方的应对姿态可以既不是高高在上的冷漠回避，也不是委屈卑微的示弱致歉，而是有着第三种办法：打不过就加入，站在平等的视角，和观众共创。这次《长相思》算是开了一个头，或许未来还能延伸出更多的、有智慧的公关之道。

不过有些事可以公关明白，有些事则在公关助推下显得扑朔迷离，像《护心》的编剧风波，网友质疑该剧前十五集和后十五集不是一个编剧；《我的人间烟火》导演风波，出圈的孟宴臣和其他角色观感割裂，网友猜测拍摄导演另有其人等等。这些声音，也都构成了暑期档观众play中的一环，其背后的本质共通一处，就是观众预上桌，自己决定爱看什么和不爱什么，自己决定谁是主角谁是配角，靠片方追着喂饭不香。

02

电影圈：

花式自来水、“xx也救不了xx”、新导演崛起

今年暑期档电影，市场重新见证了自来水的力量，只不过这届自来水整得挺花哨。

传统的自来水，只会自发在朋友圈、社交媒体上发一些感动人心的影评或者二创剪辑。但这届的自来水则是想手把手教会片方如何搞宣发，从源头上发现问题、阻止问题、解决问题。

上映以来便躺在文娱热搜上《封神第一部》实实在在的体现了这点。因不满《封神第一部》初期的电影宣发方式，这届观众不想坐以待毙，开始自主行动。

影厅内，观众被质子团和费翔老师帅得五迷三道，影厅外，她们则头脑清醒，为电影营销写热搜词条、策划线下活动、建议路演之外剧组去知名博主的直播间跳操等等。搞着搞着，把自己也送上了热搜，一夜间#封神自来水##封神胫骨#的名声在电影圈无人不晓。

而《封神》也是罕见的“听劝片方”，在有益的传播下，几乎网友指哪打哪，让支持该片的观众随着票房上涨，享受了一把深度参与的养成系快感，后来随着央视电影频道的力荐，每场路演实时跟进直播，助力这部从定档时票房预测仅有十亿左右的作品，截至发稿，票房数字已突破23亿，堪称奇迹。用网友的话说，“大家都是自来水，而六公主，是水中贵族。”

不过也不是所有的作品都能拥有广泛的自来水，八月中旬，一则#王一博也救不了中国体育电影吗#的话题喜提热搜，引发讨论。

有媒体将《热烈》票房与王一博本人直接挂钩，这一说法，于粉丝而言，意味着爱豆要承担票房不及预期的责任，自然不喜。对于普通观众而言，更有弦外之音：是当红明星就能直接影响一部电影的票房吗？何况这部电影的豆瓣评分有且仅有7分左右，在口碑上也有着一定的争议。

或许有人需要再次清醒地认知到，如今的电影市场，靠某一人就能完成票房高涨的时期早过去了，今年暑期档正在印证这点。如果以“xx也救不了xx”的句式再造句，这个暑期档，还会有#沈腾也救不了开心麻花喜剧电影##战狼也救不了《巨齿鲨2》##《碟中谍7》也救不了好莱坞在中国遇冷##邱礼涛也救不了港片票房滑落#。

一方面是旧观念引发舆论，另一方面，电影圈也产生着诸多的“新”。譬如今年暑期档的诸多爆款影片，很多都是出自新导演之手，他们的名字或许现在还有些陌生，譬如《消失的她》的崔睿、《长安三万里》的谢君伟和邹靖、《茶啊二中》的夏铭泽和阎凯、《我经过风暴》的秦海燕、《学爸》的苏亮……但从目前影片的票房或口碑来说，这些新导演的潜力十足，未来能成为中国电影的中流砥柱也说不定。

03

综艺：

《中国好声音》撕开了音综乱象一角

在电影、电视剧等话题的强势轰炸下，今年暑期档的综艺市场显得反响平平，但有一档老牌综艺却始终占据着大家的视线，那就是2012年诞生至今的《中国好声音》。

七月份刀郎回归音乐市场，一曲《罗刹海市》让网友解读出了歌曲背后的江湖恩怨。以那英、杨坤和汪峰为主的《中国好声音》导师深陷舆论危机。

在不少网友眼里，这首歌的歌词“未曾开言先转腚”，暗指《中国好声音》经典转椅子环节，之所以未开言便有了动作，是因为规则不公。

还没等这波热度彻底过去，八月的一支李玟生前控诉自己参与录制《中国好声音》节目时遇不公平待遇的录音又把该节目推向风口浪尖。由此网友开始对娱乐圈乱象、节目黑幕提出更加猛烈的声讨和质疑。

《中国好声音》方面则发表声明，称该录音为恶意剪辑，傲慢的态度引起了更多网友的不满，双方就这一件事在互联网依旧僵持不下，在此过程中前者也被爆料出更多的畸形和漏洞，关于合同、赛制……

回顾目前暑期档剧影综出现的各类现象级事件，不只是新与旧、白与黑的对撞，还颇有种市场在发挥作用、娱乐圈正在大洗牌之感。但组桌子、掀桌子的并非哪个明星或者片方，而是观众。

就算是“刀郎现象”之前吵得沸沸扬扬，但是刀郎本人也没有站出来说话，基本都是观众或歌迷在为心中的不满自主发声。剧版的全民制作人、电影的花式自来水就更能体现出这点。因为有些市场制作的内容明显跟不上观众成长的速度，还不如自己动手丰衣足食。

但关于这点，也不是顺观众者昌、逆观众者亡就可以的，文艺工作者还是要站的更高。一味按照观众喜好来也容易适得其反。媚粉、流量当道的市场同样是畸形的，谁也不敢保证这不会造成另一种极端。

在新旧格局的强势转换下，今年暑期档的“怪”象预计只是开始，未来可能还会涌现各种奇葩也说不准。有时候真的不知道该如何期待啊。